Kısa cevap: Web sitesi yenilemede SEO kaybını azaltmanın temeli eski URL envanteri, bire bir 301 yönlendirme, önemli içeriklerin korunması, canonical ve sitemap kontrolü, ölçüm kodlarının aktarılması ve yayın sonrası Search Console takibidir.
Yayından önce URL envanteri çıkarın
Eski sitemap, Search Console performans raporu, analitik açılış sayfaları, backlink araçları ve sunucu kayıtları birleştirilmelidir. Trafik veya bağlantı alan her URL için yeni sitedeki en yakın eşdeğer belirlenir. Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek kullanıcı niyetini bozduğu için iyi bir taşıma değildir.
İçerik eşdeğerliğini koruyun
İyi performans gösteren bir hizmet sayfasının ana konusu, önemli cevapları ve iç bağlantıları yeni tasarımda kaybolmamalıdır. Metin güncellenebilir ancak sayfanın arama niyeti tamamen değiştirilirse yönlendirme tek başına eski performansı taşıyamaz. Birleşen sayfalar için kapsamlı ve gerçekten eşdeğer hedef seçilmelidir.
301 yönlendirme haritası
Kalıcı değişikliklerde sunucu taraflı 301 kullanın. Yönlendirme zincirlerini önleyin; eski adres doğrudan son hedefe gitmelidir. HTTP, HTTPS, www ve www olmayan sürümler tek tercih edilen alan adına birleşmelidir. Büyük ve küçük harf, sondaki eğik çizgi ve dosya uzantısı varyasyonlarını da kontrol edin.
Teknik yayın kontrolü
- Canlı sitede yanlışlıkla noindex veya robots engeli kalmamalıdır.
- Canonical adresler test alanını değil canlı alan adını göstermelidir.
- Sitemap yalnız 200 yanıt veren canonical URL adreslerini içermelidir.
- CSS, JavaScript, font ve görseller güvenlik politikası nedeniyle engellenmemelidir.
- 404 sayfası gerçek 404 durum kodu dönmelidir.
- Analitik ve dönüşüm olayları yeniden doğrulanmalıdır.
Yayın sonrası ilk 30 gün
Search Console indeksleme, tarama ve performans raporlarını; sunucudaki 404 kayıtlarını ve en çok ziyaret edilen sayfaların dönüşümünü düzenli izleyin. Beklenmeyen 404 adresleri uygun hedefe yönlendirin. Sıralama dalgalanması olabilir; teknik hata yoksa sık sık URL veya başlık değiştirmek yerine verinin oturmasını bekleyin.
Grafx sitesinde uyguladığımız ders
Eski WordPress biçimindeki iletişim ve kurumsal adreslerin yeni HTML adreslerinde 404 vermesi, geçmiş sinyallerin boşa gitmesine neden oluyordu. Eski yolları bire bir 301 kurallarıyla eşleyerek bu kaybı kapattık.
Yenileme projesi için teslim listesi
URL haritası, 301 kuralları, içerik envanteri, metadata, schema, sitemap, robots, performans karşılaştırması, ölçüm doğrulaması ve geri dönüş planı teslim kapsamına yazılmalıdır.